Cerca es el nombre del último proyecto del Banco Sabadell. La campaña tiene por objeto reforzar las relaciones de cercanía de esta entidad con sus clientes, incluso con las nuevas tecnologías. Posiblemente ya hayáis visto la videoconferencia entre el tenista manacorí Rafa Nadal y el periodista John Carlin. Este proyecto es un desarrollo de esta campaña donde ambos amigos conversan en muy diferentes lugares, como Londres, París o Johannesburgo, y a través de diferentes medios como el correo electrónico, teléfono, videoconferencia o mensajería instantánea. Una ventana a la vida de estos personajes que te conecta con ellos en el mundo real también a través de las redes sociales, como Facebook y Twitter.
La campaña continuará en televisión, radio y prensa y se editará un ebook con sus conversaciones y contenidos adicionales. Cuando vas la campaña te podrá chocar un poco, puesto que no se parece a nada que hayas visto en marketing. Se trata de una pequeña ventana indiscreta, en blanco y negro, como las antiguas películas de Hitchcok (nunca mejor dicho), o un mosaico de imágenes, sonidos, texto y muchos otros mashups que te permite abordar una relación entre dos amigos de una manera muy diferente.
El objetivo de Cerca, según yo la entiendo, mostrar cómo la gente se puede relacionar de muchas formas a través de distintos canales y en distintos lugares, un ensayo sobre el lenguaje y sus medios, sobre la amistad, sobre el encanto de los aspectos triviales de la vida y sobre las relaciones. No os perdáis este proyecto del Banco Sabadell.
Rafa Nadal es un tenista nacido en Manacor, España en 1986. Comenzó su carrera a los cuatro años de edad y a los once se proclamó campeón juvenil de tenis infantil de España. Con 19 ganó su primer Roland Garrós y ha ganado 14 grand slams, siendo el segundo mayor tenista de la historia tras Federer.
John Carlin es un periodista mitad escocés y mitad español, nacido en 1956 en Londres. Periodista desde 1981 cubrió la guerra de las Malvinas, ha trabajado con medios como The Times, The Independent o la BBC. Su obra The Factor, sobre Nelson Mandela y el equipo de rugby de Sudáfrica ha sido llevada al cine recientemente.
