Diferencias entre el marketing 2.0 y marketing 3.0

Compartimos un excelente vídeo via Estrategia Magazine, sobre las diferencias entre el Marketing 1.0, Marketing 2.0 y Marketing 3.0. El artículo además incluye una pequeña matriz donde se describen claramente. Mientras, irá desglosando algunos términos de su clásico Marketing Mix; Producto, Precio, Promoción y Punto de Venta, completamente renovado al Marketing Mix 3.0.   Philip Kotler, […]

Marketing 3.0. El nuevo libro de Philip Kotler

Marketing 3.0. El nuevo libro de Philip Kotler

Philip Kotler, sin duda uno de los más importantes teóricos del marketing, analizó lo que son las nuevas tendencias a nivel mundial de esta disciplina y propuso en 2010 un nuevo enfoque sobre las formas de llegar al consumidor. Para Kotler, el Marketing 3.0 surge como necesidad de respuesta a varios factores: las nuevas tecnologías, los problemas […]

El marketing del siglo XXI según Kotler

El marketing del siglo XXI según Kotler

«Quienes tienen buena reputación siguen haciendo más de lo mismo, por inercia. Al final solo una crisis o una pérdida de cuota les hace examinar qué ocurre de verdad. Y la realidad es que los consumidores tenemos ahora más poder que las marcas. Una compañía puede trabajar duro en su imagen, pero se puede colapsar si los […]

Qué es el marketing 3.0

«El marketing se está convirtiendo en una batalla basada más en la información que en el poder de las ventas». Philip Kotler La dinámica de los mercados comerciales en los distintos escenarios de los países que componen este Globo terráqueo, ha incidido significativamente en una función como la de mercadotecnia, que no puede ser descuidada […]

Los roles que intervienen en el proceso de compra: iniciador, prescriptor, facilitador, decisor, aprobador, cliente y consumidor

Muchas veces cuando lanzamos un producto o servicio, pensamos en el cliente como una única figura imaginaria a la que no sabemos ubicar exactamente. Sin embargo, desde que alguien se da cuenta de la necesidad de un producto o servicio, hasta que llega al usuario final, hay un proceso intermedio más o menos largo y […]

Marketing lateral IV: ejemplos reales de ideas de Marketing Lateral para empresas

En los tres primeros capítulos de esta guía, “Marketing lateral 1ª parte atreverse a cambiar o dejarse morir”, “Marketing lateral 2ª parte: las 10 diferencias principales del Pensamiento Lateral frente al Pensamiento Vertical”, y “Marketing lateral 3ª parte: Retar lo establecido con las Listas de Comprobación” hemos repasado los fundamentos del Marketing Lateral viendo varios aspectos esenciales […]

El liderazgo de los clientes medianos

Hace tiempo tuve una reunión de ventas en la empresa en la que trabajaba. En ella se habló sobre cómo asignar prioridades en la cartera de clientes existentes, y cómo elaborar un plan de captación de nuevos clientes objetivos. Mi idea era elaborar un plan de marketing, sin embargo es poco común encontrar en una […]

Marketing lateral II: 10 diferencias del pensamiento lateral frente al pensamiento vertical

El hábito del pensamiento vertical es adaptar la realidad a lo que ya conocemos y el pensamiento lateral desafía este planteamiento para poder descubrir nuevas formas y conseguir nuevas conclusiones que nada tiene que ver con la lógica. El pensamiento lateral rompe la lógica que hemos aprendido y utilizado durante décadas con el pensamiento vertical, […]