Marketing

Artículos de marketing

Deloitte Global Powers of Retailing

La consultora Deloitte publica su duodécimo estudio sobre las 250 mayores multinacionales del retailing (detallismo o venta minorista). En su ranking figura el Corte Inglés en el puesto 40, con un crecimiento interanual en los últimos 5 años del 6,7% y 25.000 millones de US$ de facturación anual, sólo 1.000 millones por debajo de IKEA. Le […]

Oportunidades en la Crisis

2008 fue el año que vivimos peligrosamente: crisis inmobiliaria y finaciera, contracción del crédito, volatilidad en los mercados, quiebras…  La consultora Ernst & Young y Economist Intelligence Unit publican un informe de 24 páginas donde se analizan las percepciones y las estrategias de diferentes compañías en todo el mundo para hacer frente a la crisis. El informe resume el panorama económico de 2009 como un año […]

Sistemas de Información Integrados: Business Intelligence

Ésta semana recibimos de las webs TodoBI / StrateBI, un excelente artículo sobre los factores a tener en cuenta al implantar un sistema de Business Intelligence, tambien llamado BI o Inteligencia de Negocio. Según la consultora tecnológica Gartner, un sistema BI supone la transformación de datos de la compañía en conocimiento, con el fin de […]

Philip Kotler: El Mantra del Marketing

Si en el anterior artículo trataba sobre los principales gurús del management, en el presente artículo hablaremos de uno de los más preminentes; Philip Kotler, el padre del marketing moderno tal y como lo conocemos hoy en día. Y el mantra de éste gurú es CCDV: “Create Communicate and Deliver Value (to target market out […]

Los 50 mayores gurus del management

La consultora Accenture elaboró hace tiempo un ranking que sigue siendo plenamente vigente, con los  50 mayores gurus del management más representativos. No hubo sorpresas, Michael Porter, el profesor de la Harvard Business School y máximo exponente de la estrategia moderna, sigue siendo el más reconocido gurú del management. He decidido reeditar y ampliar éste […]

Neil Borden y la Heurística del Valor

Cuando en los años 50, el profesor Neil Borden de la Escuela de Negocios de Harvard, propuso un conjunto de variables que la empresa puede conjugar para influir en la decisión de compra del cliente, posiblemente no imaginaba la influencia que tendría en los posteriores estudios sobre marketing. Aquella serie de variables se resumieron más […]