Artículos de Media y Comunicación

Llevo un tiempo experimentando y desarrollando novedades para Managers Magazine con la ayuda impagable de mi amigo Rodri Borrego y de Vicky. Si estáis leyendo el artículo, os envío todo mi agradecimiento.

Dándole vueltas al ligero estancamiento en el crecimiento de visitas a la web, me acordé de la época en que yo trabajaba en una agencia de viajes organizando excursiones. Por aquel entonces, cuando contratábamos un autobús para llevar pasajeros los gastos fijos eran altos. Con menos de 30 personas se perdía dinero, con más de 40 personas se ganaba algo, y a partir de 50 personas los beneficios aumentaban en una progresión exponencial. Leer más »

2010, y nosotros casi con la misma desazón que nos dejó 2009, una vez disipado el unánime alivio inicial por todos experimentado al concluir tan fatídico año. Leemos y releemos todo lo que encontramos y cae en nuestras manos sobre “cómo gestionar en tiempos de crisis” pese a que, en ocasiones, el acercamiento a ese tipo de artículos, libros y demás resulte timorato y, tal vez, un poco receloso, quizás, a veces, sumidos en una especie de escepticismo que no nos deja ver más allá. Y es precisamente ese “más allá” el que tenemos que ver.

Desde luego, esta crisis, esta recesión económica, este “aprieto” por el que estamos pasando, no sólo nos está cambiando, sino que está ayudándonos, de alguna manera, a ver las cosas con otros ojos, con otra mirada, en definitiva, con otra perspectiva. Si bien es cierto que, a veces, la perspectiva nos parece que nos deja un sabor un tanto agridulce, qué duda cabe de que estamos creciendo, madurando y, sobre todo, aprendiendo muy rápido. Leer más »

A poco más de un año de haber ganado las elecciones en Estados Unidos, y con un Premio Nobel de la Paz, el Presidente de los Estados Unidos de América, Barack Obama tiene muchos ojos fijos en él. Sin embargo no le ha tocado un mandato nada fácil, y aún tiene mucho que demostrar: sus grandes asuntos de estado serán la mayor crisis que el mundo ha vivido desde la Gran Depresión, el avispero de Oriente Medio, la eterna reforma de la sanidad y de la educación en EEUU, y una política honesta e inteligente en América Latina.

En su primer año hemos visto aciertos y errores, y varias de sus promesas siguen en el aire posiblemente porque el camino no está siendo tan fácil como él esperaba. Sin embargo, Obama se ha sabido rodear de los mejores, incluyendo a los Clinton (era más que conocida su mala relación personal con Bill Clinton). Eso es lo que hace un líder, su capacidad de aunar talento y de movilizar a gente. No vamos a juzgar en éste artículo su éxito o fracaso como presidente, sino sus dotes de liderazgo y su carisma indiscutible. Espero que les guste el vídeo:

Obama protagoniza uno de los discursos más memorables de a historia, paradójicamente tras perder el estado de New Hampshire contra Hilary Clinton en las primarias. Leer más »

Cuando llega la crisis, algunos de los departamentos más castigados en su presupuesto y en su plantilla  suelen ser aquellos considerados por algunos como “no productivos”. Hablamos de departamentos como Marketing, Sistemas o Recursos Humanos, que suelen ser los perfectos cabeza de turco porque su rentabilidad sobre la inversión (ROI) no se hace tan evidente como por ejemplo el departamento de Ventas. Éstos departamentos, aunque no generen caja, sí que pueden potenciar las ventas, reducir costes de una manera indirecta y engrasar los engranajes de toda la empresa.

Los recortes de gasto  se han hecho especialmente evidentes en la publicidad, una de las ramas del marketing. Según un informe de Zenith Optimedia, el gasto mundial en publicidad sufrirá la mayor caída en 29 años con un 6,9%. El informe plantea un panorama más feliz para la publicidad en Internet, en la que se espera un crecimiento del 8,6% para 2009. En éste artículo analizaremos las claves para obtener un gran rendimiento para su gasto en marketing, con unos recursos cada vez más limitados.

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