¿Qué es la publicidad? Definiciones y conceptos

que-es-la-publicidad

¿Que es la publicidad, para qué sirve y cómo se utiliza?.  Hoy les traigo algunas nociones básicas de esta interesante rama del marketing, que a menudo se confunde con el marketing mismo. Según la Ley General de Medios de 1988 en España una definición de publicidad es:

Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.

La publicidad puede ser lícita o permitida o ilícita, definida según tal ley como:

a) La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o la Constitución.

b) La publicidad engañosa.

c) La publicidad desleal.

d) La publicidad subliminal.

La publicidad se trata de un aspecto que se refiere a la 3 P del Marketing Mix (Producto, Precio, Promoción, Punto de venta), nos referimos en este caso a la Promocion.

Los roles o elementos que intervienen en el proceso publicitario son al menos los siguientes:

El Anunciante: quien contrata y paga la publicidad.

El Publicitario: quien crea o gestiona la publicidad.

El Mensaje: aquello que queremos comunicar, normalmente las ventajas del producto o servicio acompañadas de una invitación a la compra o “call to action” que llaman ahora los anglosajones.

El Medio de Comunicación: se trata del canal mediante el cual se quiere comunicar al cliente las vantajas de un producto.   Pueden ser monopostes en la carretera, cuñas publicitarias en televisión y radio, vídeos virales en Internet, o anuncios en Nicaragua.

El Público Objetivo: las personas, grupos, empresas o gobiernos a quienes queremos vender, aquellos que queremos que sean receptores del mensaje.

Y por último, algunos de los medios de comunicación más empleados en el mundo de la publicidad son…

Medios audiovisuales: Televisión, radio, cine, etc. El spot o el reportaje son algunos de los más usados.

Medios escritos: Prensa y revistas.

Web: banners, posicionamiento en buscadores, google, marketing viral, etc.

Exterior: vallas, cabinas, carteles, paradas de autobus y todo tipo de rotulacion.

Correo: ordinario o email marketing.

Eventos: organización de eventos promocionales, fiestas, etc.

Post Promocionado.

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...
Alberto López (431 Artículos)

2 Responses to "¿Qué es la publicidad? Definiciones y conceptos"

  1. Marta  19 septiembre 2013

    Buen post. Ha sido bastante didáctico.

  2. Pedro  19 septiembre 2013

    Gracias por el articulo, muy bueno.

Leave a Reply

Your email address will not be published.

Notificarme los nuevos comentarios por correo electrónico. Tambien puedes suscribirte sin comentar.